Parcerias com as principais empresas de publicidade visual do país ampliam a divulgação de conteúdo do Centro de Operações da Prefeitura do Rio
Cariocas terão agora mais painéis digitais com informações de impacto na mobilidade da cidade. O Centro de Operações e Resiliência da Prefeitura do Rio (COR-Rio) anuncia uma parceria com empresas de mídia Out of Home (OOH) para facilitar e permitir a comunicação direta com a população. Com o anúncio, o COR-Rio expande sua estratégia de comunicação por meio de painéis digitais em espaços públicos. A iniciativa, sem custo aos cofres do município, atraiu as empresas, como Eletromídia, Onbus e Grupo Coruja, que divulgam em suas plataformas campanhas e conteúdos sobre as condições meteorológicas e de impacto na mobilidade urbana. A iniciativa eleva a tática de comunicação como ferramenta de prevenção do órgão público, que é referência no assunto e conta com cerca de dois milhões de seguidores em seus canais oficiais.
As parcerias com as mídias OOH fazem parte da grande rede de resiliência urbana proposta pelo COR-Rio. Os dois mega painéis do Grupo Coruja na cidade, localizados em Copacabana, na Zona Sul, e na Tijuca, na Zona Norte, atraem os olhares de milhares de pessoas que circularam diariamente pelos bairros. O grupo conta, ainda, com mais 25 pontos digitais espalhados por toda a cidade, cobrindo os bairros da Barra da Tijuca, Ilha do Governador, Centro e em estações e terminais do BRT.
O chefe executivo do COR-Rio, Thiago Curvello, diz que é preciso ousar e integrar a participação da iniciativa privada para manter a engrenagem da cidade funcionando:
“O Centro de Operações está sempre em busca de inovações e na adaptação às novas tecnologias, esse é o nosso DNA. Aliado a isso, temos que alcançar um número cada vez maior de pessoas para manter a máquina engrenada. Sendo assim, estamos dando um passo à frente em um dos nossos pilares essenciais, que é a comunicação resiliente”, explica.
Painéis gigantes para uma audiência de milhões
Números do grupo Coruja revelam que somente a tela de 200m², localizada no alto do edifício nº 344 da Rua Conde de Bonfim, na Tijuca, teve mais de 9 milhões de impactos no mês de novembro. Em Copacabana, o painel de 6m x 20m (120m²) fica situado na esquina da Avenida Nossa Senhora de Copacabana com a Avenida Princesa Isabel. O impacto estimado foi ainda maior, com mais de 16 milhões de visualizações. O levantamento é feito por meio de inteligência artificial embutida nas câmeras instaladas nos painéis. A tecnologia contabiliza, em tempo real, o número de pedestres e veículos que trafegam por estas regiões.
“O Grupo Coruja e o COR-Rio tem algo em comum, que é a resiliência e o compromisso social. Saber lidar com a comunicação e o momento certo de levar a informação às pessoas podem ajudar a salvar vidas. O nosso grande diferencial é a mídia em grande formato e a precisão na análise de dados que possibilitam avaliar o modelo e o engajamento dos conteúdos divulgados”, destaca a CEO do Grupo Coruja, Rudmila Borges.
Segundo levantamento da Confederação Nacional do Transporte (CNT), 30,9% da população brasileira utilizou o ônibus como meio de transporte em 2024. Somente no município do Rio de Janeiro, dados da Federação das Empresas de Mobilidade do Estado do Rio de Janeiro (Semove) mostram que em 2024 a média mensal de passageiros foi de 56 milhões. Por ter a mobilidade urbana como um dos pilares de atuação, o COR-Rio assinou um Acordo de Cooperação Técnica com a empresa Onbus, plataforma de comunicação desenvolvida para os sistemas de ônibus.
Na capital fluminense, as 238 telas da Onbus estão instaladas em ônibus urbanos e terminais rodoviários da cidade. A distribuição é planejada para priorizar locais de alta circulação e garantir que a comunicação esteja presente no trajeto diário dos principais pontos de circulação de pessoas. As telas da Onbus estão presentes em terminais de grande fluxo da Região Metropolitana, localizados em Niterói, em municípios da Baixada Fluminense, entre outros pontos estratégicos que se conectam com diferentes regiões da cidade do Rio.
“Mais do que mídia, nossas telas são canais de utilidade pública, que conectam marcas, serviços e cidadãos em tempo real. A parceria com o COR-Rio potencializa esse papel. Juntos, conseguimos levar informações de mobilidade, alertas e comunicados de interesse coletivo diretamente para quem está em deslocamento. Esse trabalho conjunto amplia a capacidade de resposta da cidade e reforça nosso compromisso em apoiar um Rio de Janeiro mais inteligente, conectado e humano”, avalia Ricardo Moreira, CEO da Onbus.
Posicionamento estratégico que gera mais visibilidade
Outra parceira do projeto é a Eletromidia. A empresa de publicidade conta hoje com mais de 12 mil faces digitais e estáticas na cidade do Rio de Janeiro, distribuídas entre mobiliário urbano, transporte público, aeroportos, edifícios comerciais e shoppings.
A distribuição das telas segue uma estratégia que combina o alto fluxo de pessoas e a diversidade de ambientes urbanos. Trata-se de um conteúdo significativamente importante para alcançar o cidadão que não busca ativamente informações sobre o cotidiano da cidade. Os painéis digitais ajudam a disseminar informações essenciais sobre mobilidade, trânsito e condições climáticas, em tempo real, contribuindo para uma cidade mais informada, segura e conectada.
“O propósito da Eletromidia é transformar as cidades em plataforma de comunicação e conexão, levando conteúdo relevante e de interesse público para as pessoas em movimento. A parceria com o COR-Rio é um exemplo desse propósito na prática”, conta o CRO de Relações Institucionais e Governamentais da Eletromidia, José Carlos Angelucci.
Na capital fluminense, os informes do COR-Rio podem ser vistos por diferentes públicos, em painéis presentes em estações de metrô, trem e VLT, terminais rodoviários, bancas de jornal, aeroportos, edifícios residenciais e corporativos, shoppings e mobiliário de rua, garantindo visibilidade tanto para quem se desloca diariamente quanto para o público em momentos de lazer ou consumo.
A disseminação da comunicação e a preservação do meio ambiente reuniram também o COR-Rio e a JCDecaux, líder global em mídia Out of Home. Os informativos municipais já podem ser vistos pelas ruas da cidade nos 126 novos Mobiliários Urbanos para Informação (MUPIs) digitais, além das quase 3.100 faces publicitárias localizadas em abrigos de ônibus, relógios e MUPIs próximos a estações de aluguel de bicicleta. Os equipamentos digitais têm design desenvolvido exclusivamente para a capital, respeitando o patrimônio cultural e histórico carioca.
“A JCDecaux, desde a sua fundação há mais de 60 anos, tem um forte compromisso com a responsabilidade social e ambiental, que reflete nesta implementação dos novos ativos digitais. A parceria garante a presença em 100% das zonas da cidade pelos próximos anos e inclui todas as regiões mais frequentadas por turistas e moradores”, afirma Eduardo Vannucci, Diretor de Novos Negócios da JCDecaux Brasil.
No Rio de Janeiro, por exemplo, a solução foi utilizar energia renovável para operar os ativos, buscando a redução das emissões de carbono, alinhada às metas globais de sustentabilidade da empresa e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. O COR-Rio também se preocupa com o meio ambiente e venceu o prêmio internacional da Bloomberg Philanthropies com o protocolo contra o calor.
